[導讀 ]  互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來(lái)臨，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合，重建價(jià)值鏈，更多是思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)結合創(chuàng )造新的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)不必因此陷入“互聯(lián)網(wǎng)+”的焦慮和誤區，“互聯(lián)網(wǎng)+”更重要是“+”，而不是“-”和毀滅。有句才話(huà)，臺風(fēng)來(lái)了，豬會(huì )被吹上天，關(guān)建是豬要站在風(fēng)口；下一個(gè)風(fēng)口在那？ 創(chuàng )業(yè)的伙伴要關(guān)注了！

“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”：移動(dòng)醫療垂直化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”的融合，最簡(jiǎn)單的做法是實(shí)現信息透明和資源分配不均等問(wèn)題，例如，類(lèi)似掛號網(wǎng)等服務(wù)，可以解決大家看病時(shí)掛號排隊時(shí)間長(cháng)，看病等待時(shí)間長(cháng)、結算排隊時(shí)間長(cháng)的“三長(cháng)一短”問(wèn)題。而春雨醫生、丁香園等輕問(wèn)診型應用的使用，則解決了部分用戶(hù)的就診難問(wèn)題。

而互聯(lián)網(wǎng)醫療的未來(lái)，將會(huì )向更加專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)醫療垂直化產(chǎn)品發(fā)展，可穿戴監測設備就將會(huì )是其中最可能突破的領(lǐng)域。例如，iHealth推出了Align性能強大的血糖儀能夠直接插入智能手機的耳機插孔，然后通過(guò)移動(dòng)應用在手機屏幕上顯示結果，緊湊的外形和移動(dòng)能力使其成為糖尿病患者最便利的工具；健康智能硬件廠(chǎng)商Withings發(fā)布了Activite Pop智能手表，計步器、睡眠追蹤、震動(dòng)提醒等功能，其電池續航時(shí)間長(cháng)達8個(gè)月；南京熙健信息將心電圖與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結合，建立隨時(shí)可以監測心臟疾病風(fēng)險的移動(dòng)心電圖……大數據和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、健康數據管理未來(lái)有較大的機遇甚至可能改變健康產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人健康的實(shí)時(shí)管理的興起，在未來(lái)傳統的醫療模式也或將迎來(lái)新的變革，以醫院為中心的就診模式或將演變?yōu)橐葬t患實(shí)時(shí)問(wèn)診、互動(dòng)為代表的新醫療社群模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”：讓生產(chǎn)制造更智能

最近，德國“工業(yè)4.0”與中國元素碰撞，成為今年德國漢諾威IT展覽（CeBIT2015）最大的看點(diǎn)，“工業(yè)4.0”是應用物聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術(shù)提高制造業(yè)水平，將制造業(yè)向智能化轉型，通過(guò)決定生產(chǎn)制造過(guò)程等的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，實(shí)現實(shí)時(shí)管理，它“自下而上”的生產(chǎn)模式革命，不但節約創(chuàng )新技術(shù)、成本與時(shí)間，還擁有培育新市場(chǎng)的潛力與機會(huì )。

“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”和正在演變的“工業(yè)4.0”，將顛覆傳統制造方式，重建行業(yè)規則，例如小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)公司就在工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的變革中，不斷搶占傳統制造企業(yè)的市場(chǎng)，通過(guò)價(jià)值鏈重構、輕資產(chǎn)、扁平化、快速響應市場(chǎng)來(lái)創(chuàng )造新的消費模式，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅動(dòng)下，產(chǎn)品個(gè)性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠(chǎng)智能化、物流智慧化等等都將成為新的熱點(diǎn)和趨勢。

“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”：催化中國農業(yè)品牌化道路

農業(yè)看起來(lái)離互聯(lián)網(wǎng)最遠，但農業(yè)作為最傳統的產(chǎn)業(yè)也決定了‘互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)’的潛力是巨大的。

首先，數字技術(shù)可以提升農業(yè)生產(chǎn)效率。例如，利用信息技術(shù)對地塊的土壤、肥力、氣候等進(jìn)行大數據分析，并提供種植、施肥相關(guān)的解決方案，能夠提升農業(yè)生產(chǎn)效率。其次，農業(yè)信息的互聯(lián)網(wǎng)化將有助于需求市場(chǎng)的對接，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新農民不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲取先進(jìn)的技術(shù)信息，也可以通過(guò)大數據掌握最新的農產(chǎn)品價(jià)格走勢，從而決定農業(yè)生產(chǎn)重點(diǎn)以把握趨勢；再次，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，可以吸引越來(lái)越多的年輕人積極投身農業(yè)品牌打造中，具有互聯(lián)網(wǎng)思維的“新農人”群體日趨壯大，將可以創(chuàng )造出更為多樣模式的“新農業(yè)”。

同時(shí)，農業(yè)電商將成為農業(yè)現代化的重要推手，將有效減少中間環(huán)節，使得農民獲得更多利益，面對萬(wàn)億元以上的農資市場(chǎng)以及近七億的農村用戶(hù)人口，農業(yè)電商的市場(chǎng)空間廣闊，大爆發(fā)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而在此基礎上，農民更需要建立農產(chǎn)品的品牌意識，將“品類(lèi)”細分為具有更高識別度的“品牌”。例如，曾經(jīng)的煙草大王褚時(shí)健栽種“褚橙”；聯(lián)想集團董事柳傳志培育“柳桃”；網(wǎng)易CEO丁磊飼養“丁家豬”等等，也有專(zhuān)注于農產(chǎn)品領(lǐng)域的新興電商品牌獲得巨大成功，例如三只小松鼠、新農哥等等，都是在農產(chǎn)品大品類(lèi)中細化出個(gè)人品牌，從而提升其價(jià)值。

“互聯(lián)網(wǎng)+教育”：在線(xiàn)教育大爆發(fā)

在今年總理報告中表示，2015年將會(huì )繼續促進(jìn)教育公平發(fā)展和質(zhì)量提升，其中包括加快義務(wù)教育學(xué)校標準化建設，改善薄弱學(xué)校和寄宿制學(xué)?；巨k學(xué)條件，落實(shí)農民工隨遷子女在流入地接受義務(wù)教育等政策，據稱(chēng)僅2015年教育部就將為教育信息化投入700億元。

在過(guò)去的2014年，K12在線(xiàn)教育、在線(xiàn)外語(yǔ)培訓、在線(xiàn)職業(yè)教育等細分領(lǐng)域成為中國在線(xiàn)教育市場(chǎng)規模增長(cháng)的主要動(dòng)力，很多傳統教育機構，例如新東方也正在從線(xiàn)下向線(xiàn)上教育轉型，而一些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上掌握了高黏性人群的互聯(lián)網(wǎng)公司，也在轉型在線(xiàn)教育，例如網(wǎng)易旗下的有道詞典，就在英語(yǔ)垂直應用領(lǐng)域掌握了4億的高價(jià)值用戶(hù)，這部分用戶(hù)對于在線(xiàn)學(xué)習英語(yǔ)的需求非常強烈，因此，有道詞典推出了類(lèi)似在線(xiàn)學(xué)英語(yǔ)、口語(yǔ)大師等產(chǎn)品和服務(wù)，將用戶(hù)需求深度挖掘，而通過(guò)大數據技術(shù)，可以實(shí)現個(gè)性化推薦，而基于移動(dòng)終端的特性，用戶(hù)可以用碎片化時(shí)間進(jìn)行沉浸式學(xué)習，讓在線(xiàn)教育切中了傳統教育的一些痛點(diǎn)和盲區。

“互聯(lián)網(wǎng)+金融”：全民理財與微小企業(yè)發(fā)展

從余額寶、微信紅包再到網(wǎng)絡(luò )銀行……互聯(lián)網(wǎng)金融已悄然來(lái)到每個(gè)人身邊。數據顯示，2014年上半年，國內P2P網(wǎng)絡(luò )借貸平臺半年成交金額近千億元，互聯(lián)網(wǎng)支付用戶(hù)2.92億。傳統金融向互聯(lián)網(wǎng)轉型，金融服務(wù)普惠民生，成為大勢所趨?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+金融”的結合將掀起全民理財熱潮，低門(mén)檻與便捷性讓資金快速流動(dòng)，大數據讓征信更加容易，P2P和小額貸款發(fā)展也越加火熱。這也將有助于中小微企業(yè)、工薪階層、自由職業(yè)者、進(jìn)城務(wù)工人員等普羅大眾獲得金融服務(wù)。

小微企業(yè)是中國經(jīng)濟中最有活力的實(shí)體，小微企業(yè)約占全國企業(yè)數量的 90%，創(chuàng )造約 80%的就業(yè)崗位、約 60%的 GDP 和約 50%的稅收，但央行數據顯示，截至 2014 年底，小微企業(yè)貸款余額占企業(yè)貸款余額的比例為 30.4%，維持在較低水平?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”金融將讓小微企業(yè)貸款門(mén)檻降低，激活小微企業(yè)活力。

互聯(lián)網(wǎng)金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其他網(wǎng)絡(luò )金融服務(wù)平臺都將迎來(lái)全新發(fā)展機遇，社會(huì )征信系統也會(huì )由此建立。

“互聯(lián)網(wǎng)+交通和旅游業(yè)”：一切資源共享起來(lái)

我們的物理空間越來(lái)越有限，住房越來(lái)越小，車(chē)位越來(lái)越少。很多產(chǎn)品，你并不一定需要再100%的擁有，你只需要考慮如何更好地使用，如果能便捷的使用，“擁有權”其實(shí)不再重要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+交通”不僅可以緩解道路交通擁堵，還可以為人們出行提供便利，為交通領(lǐng)域的從業(yè)者創(chuàng )造財富。

而在旅游服務(wù)行業(yè)，旅游服務(wù)在線(xiàn)化、去中介化會(huì )越來(lái)越明顯，自助游會(huì )成為主流，基于旅游的互聯(lián)網(wǎng)體驗社會(huì )化分享還有很大空間，而類(lèi)似Airbnb和途家等共享模式可以讓住房資源共享起來(lái)，旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化也將有較大的想象空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”：讓創(chuàng )意更具延展性和想象力

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng )意。是以創(chuàng )意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè )等產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉型和升級換代?；ヂ?lián)網(wǎng)對創(chuàng )客文化、創(chuàng )意經(jīng)濟的推動(dòng)非常明顯，它再次激發(fā)起全民創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意經(jīng)濟的無(wú)限可能。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的多終端、多屏幕，將產(chǎn)生大量?jì)热莘?wù)的市場(chǎng)，而在內容版權的衍生產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)可以將內容與衍生品與電商平臺一體化對接，無(wú)論是視頻電商、TV電商等等都將迎來(lái)新機遇；一些區域型的特色文化產(chǎn)品，將可以使用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)創(chuàng )意方式走向全國，未來(lái)設計師品牌、族群文化品牌、小品類(lèi)時(shí)尚品牌都將迎來(lái)機會(huì )；而明星粉絲經(jīng)濟和基于興趣為細分的社群經(jīng)濟，也將擁有巨大的想象空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+家電/家居”：讓家電會(huì )說(shuō)話(huà)，家居更聰明

目前大部分家電產(chǎn)品還處于互聯(lián)階段，即僅僅是介入了互聯(lián)網(wǎng)，或者是與手機實(shí)現了鏈接。但是，真正有價(jià)值的是互聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品的互通，即不同家電產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，實(shí)現基于特定場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，手機不僅僅是智能家居的唯一的入口，是讓更多的智能終端作為智能家居的入口和控制中心，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)品的硬件與服務(wù)融合解決方案，“家電+家居”產(chǎn)品衍生的“智能化家居”，將是新的生態(tài)系統的競爭。

例如，剛剛在上海結束的2015年中國家電博覽會(huì )上，無(wú)論是海爾、美的、創(chuàng )維等傳統家電大佬，還是京東、360、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)新貴，或推出智能系統和產(chǎn)品或主推和參與搭建智能平臺，一場(chǎng)智能家居的圈地大戰進(jìn)行得如火如荼。例如，海爾針對智能家居體系建立了七大生態(tài)圈，包括洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂(lè )居家生活，利用海爾U+智慧生活App將旗下產(chǎn)品貫穿起來(lái)；美的則發(fā)布了智慧家居系統白皮書(shū),并明確美的構建的M-Smart系統將建立智能路由和家庭控制中心，提供除WiFi之外其他新的連接方案，并擴展到黑電、娛樂(lè )、機器人、醫療健康等品類(lèi)；在智能電視領(lǐng)域，樂(lè )視在展示樂(lè )視TV超級電視的同時(shí)，還主推“LePar超級合伙人”計劃，希望通過(guò)創(chuàng )新的“O2O+C2B+眾籌”多維一體合作模式，邀請LePar項目的超級合伙人，共掘大屏互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”：O2O才剛剛開(kāi)始

“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)”將會(huì )帶動(dòng)生活服務(wù)O2O的大市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)化的融合就是去中介化，讓供給直接對接消費者需求，并用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)鏈接。例如，家裝公司，理發(fā)店，美甲店，洗車(chē)店，家政公司，洗衣店等等，都是直接面對消費者，如河貍家、愛(ài)洗車(chē)、點(diǎn)到等線(xiàn)上預訂線(xiàn)下服務(wù)的企業(yè)，不僅節省了固定員工成本，還節省了傳統服務(wù)業(yè)最為頭疼的店面成本，真正的將服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶入了高效輸出與轉化的O2O服務(wù)市場(chǎng)，再加上在線(xiàn)評價(jià)機制，評分機制，會(huì )讓參與的這些手藝人，精益求精，自我完善。

當下O2O成為投資熱點(diǎn)，事實(shí)上，這個(gè)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，大量的規模用戶(hù)，對于傳統垂直領(lǐng)域的改造，形成固定的黏性，打造平臺都還有很大的探索空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”：新業(yè)態(tài)的出現

互聯(lián)網(wǎng)對于媒體的影響，不只改變了傳播渠道，在傳播界面與形式上也有了極大的改變。傳統媒體是自上而下的單向信息輸出源，用戶(hù)多數是被動(dòng)的接受信息，而融入互聯(lián)網(wǎng)后的媒體形態(tài)則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進(jìn)行內容的傳播與擴散，此時(shí)的用戶(hù)參與到內容傳播當中，并且成為內容傳播介質(zhì)。

交互化、實(shí)時(shí)化、社交化、社群化、人格化、親民化、個(gè)性化、精選化、融合化將是未來(lái)媒體的幾個(gè)重要的方向。以交互化、實(shí)時(shí)化和社交化為例子，央視春晚微信搶紅包就是這三個(gè)特征的重要表現，讓媒體可以與手機互動(dòng)起來(lái)，還塑造了品牌與消費者對話(huà)的新的界面。社群化和人格化，一批有觀(guān)點(diǎn)有性格的自媒體將迎來(lái)發(fā)展機遇，用人格形成品牌，用內容構建社群將是這類(lèi)媒體的方向；個(gè)性化和精選化的表現則是一些用大數據篩選和聚合信息精準到人的媒體的崛起，例如今日頭條等新的新聞資訊客戶(hù)端就是代表。

“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”：互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境+創(chuàng )意+技術(shù)+實(shí)效的協(xié)同

所有的傳統廣告公司都在思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存問(wèn)題，顯然，賴(lài)以生存的單一廣告的模式已經(jīng)終結，它的內生動(dòng)力和發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)終結。未來(lái)廣告公司需要思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯，并且要用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )意思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現。

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的創(chuàng )意模式，過(guò)去考驗廣告公司的能力靠的是出大創(chuàng )意拍大廣告片做大平面廣告的能力，現在考驗廣告公司的則是實(shí)時(shí)創(chuàng )意，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的創(chuàng )意能力，整合能力和技術(shù)的創(chuàng )新和應用能力。例如，現在很多品牌都需要朋友圈的轉發(fā)熱圖，要HTML5，要微電影，要信息圖，要與當下熱點(diǎn)結合的傳播創(chuàng )意，這些都在考驗創(chuàng )意能力，新創(chuàng )意公司和內容為主導的廣告公司還有很大的潛力。而依托于程序化購買(mǎi)等新精準技術(shù)，以及以?xún)?yōu)化互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的技術(shù)公司也將成為新的市場(chǎng)?？偟膩?lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境+創(chuàng )意+技術(shù)+實(shí)效的協(xié)同才是互聯(lián)網(wǎng)+下的廣告公司的出路。

“互聯(lián)網(wǎng)+零售”：零售體驗、跨境電商和移動(dòng)電商的未來(lái)

李克強總理在兩會(huì )答記者問(wèn)時(shí)談到，實(shí)體店與網(wǎng)店并不沖突，實(shí)體店不僅不會(huì )受到?jīng)_擊，還會(huì )借助“互聯(lián)網(wǎng)+”從而重獲新生，傳統零售和線(xiàn)上電商正在融合，例如蘇寧電器表示，傳統的電器賣(mài)場(chǎng)今后要轉型為可以和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的店鋪，展示商品，讓消費者親身體驗產(chǎn)品；2014年5月，順豐旗下的網(wǎng)購社區服務(wù)店“嘿客”店引入線(xiàn)下體驗線(xiàn)上購買(mǎi)的模式，打通逆向O2O；1號店在上海大型社區中遠兩灣城開(kāi)通首個(gè)社區服務(wù)點(diǎn)，成為上海第一個(gè)由電商開(kāi)通，為社區居民提供現場(chǎng)網(wǎng)購輔導、商品配送自提等綜合服務(wù)的網(wǎng)購線(xiàn)下服務(wù)站。這些都在闡明零售業(yè)的創(chuàng )新方向，線(xiàn)上線(xiàn)下未來(lái)是融合和協(xié)同而不是沖突。

跨境電商也成為零售業(yè)的新機會(huì )，最近，國務(wù)院批準杭州設立跨境電子商務(wù)綜合試驗區，其中提出要在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結匯等環(huán)節的技術(shù)標準、業(yè)務(wù)流程、監管模式和信息化建設等方面先行先試，隨著(zhù)跨境電商的貿易流程梳理得越來(lái)越通暢，跨境電商在未來(lái)的對外貿易中也將占據更加重要的地位，如何將中國商品借助跨境平臺推出去，值得很多企業(yè)思考。

此外，如果說(shuō)電子商務(wù)對實(shí)體店生存構成巨大挑戰，那么移動(dòng)電子商務(wù)則正在改變整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)。智能手機和平板電腦的普及，大量移動(dòng)電商平臺的創(chuàng )建，為消費者提供了更多便利的購物選擇，例如微信將推出購物圈，就在構建新的移動(dòng)電商的生態(tài)系統，移動(dòng)電商將會(huì )成為很多新品牌借助社交網(wǎng)絡(luò )走向市場(chǎng)的重要平臺。

應該說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)人人皆可獲得商機的概念，但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合，更多是思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)結合創(chuàng )造新的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)不能因此陷入“互聯(lián)網(wǎng)+”的焦慮和誤區，“互聯(lián)網(wǎng)+”更重要是“+”，而不是“-”也不是毀滅。對創(chuàng )業(yè)者來(lái)講選擇對的行業(yè)就是選擇站對地方， 臺風(fēng)來(lái)了時(shí)，才能吹上天。